Una historia oral atrevida del PSA de cáncer testicular de Deadpool que salva vidas

Abril es el Mes de Concientización sobre el Cáncer Testicular, y lo estamos agarrando por las bolas. Todos los días durante todo el mes, publicaremos una nueva historia destinada a lograr que los hombres consideren mejor, y aprecien, las joyas de su familia con la esperanza dede ayudar a prevenir un diagnóstico que, si se detecta a tiempo, no debería resultar fatal. Leer todoaquí.

“Caballero, ¿qué tan bien conoce su saco feliz?”

Así comienza el video de un minuto etiquetado como un mensaje "presentado por Deadpool". En él, el superhéroe se sienta en el borde de una mesa de billar, girando dos bolas de billar en la palma de su mano mientras un fuego suave arde en unChimenea detrás de él. "Estoy seguro de que revuelves las escaleras abajo más de lo que a mamá le gustaría, pero es hora de que comiences a prestar atención a tu pasatiempo favorito, porque esa bolsa de frijoles que rebota en tu mano podría estar tratando de matarte", dijo.continúa.

A partir de ahí, Consorcio inactivocontinúa explicando esoel cáncer testicular es la forma más común de cáncer en hombres entre las edades de 15 y 35 años. Luego, entra en detalles sobre cómo los hombres pueden compruébense a sí mismos en busca de bultos. Si bien usa un lenguaje muy parecido al de Deadpool, llamando a los testículos "hombres bayas" y "criminales suaves", está acompañado de diagramas médicamente precisos y su mensaje se entrega con sinceridad. El video concluye con él diciéndole a la audiencia que se controle mensualmente,y para “retocar los tomates antes de que te vuelvas loco con el pepino”.

El spot fue publicado el Ryan Reynolds' Cuentas de Facebook y Twitter el 28 de enero de 2016, solo dos semanas antes del lanzamiento del primero Consorcio inactivopelícula. Recibió una atención masiva de todos los rincones de Internet, desde Consorcio inactivo fans de Semana publicitaria a El Huffington Post, logrando destacarse en una campaña viral que ya estaba siendo considerada por su absoluta aleatoriedad ver crítica inicial de la película de Betty White.

Desde entonces, se ha visto el PSA de cáncer testicularmillones de veces y, junto con el resto de Consorcio inactivo campaña publicitaria, ganó un Premio Clio en 2016. Además de eso, varias personasda crédito al anuncio por haberles salvado la vida, explicando que sin él, nunca habrían sabido revisarse ellos mismos en busca de bultos sospechosos.

Aquí para contar la historia del anuncio de servicio público y el bien que ha hecho están dos de esos sobrevivientes, los publicistas que concibieron el anuncio, las organizaciones benéficas que ayudaron a promocionarlo y el cocreador de Consorcio inactivoél mismo.

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Graham Hawkey‑Smith​, CEO de la agencia de publicidadFeref Limited: La gente olvida esto ahora, pero no había muchas expectativas para Consorcio inactivo antes de que saliera. Fue la primera película de superhéroes con clasificación R, y se había hablado mucho de ellaRyan Reynolds' historial anterior con películas de superhéroes. Pero el equipo de marketing de Fox llegó brillantemente a diferentes agencias de publicidad de todo el mundo y dijo: "Inspíranos".

Feref era una de esas agencias. Julien Noble, entonces Director de Marketing Digital Mundial de Fox, se acercó a nosotros y nos pidió que presentáramos un conjunto inicial de ideas para crear conciencia sobre un tipo de película muy diferente. Entonces,reunimos un montón de ideas y una de ellas fue "Tócate esta noche".

En el negocio de la publicidad, el público solo vetal vez el cinco o el 10 por ciento de las ideas que se proponen. Se necesita un cliente valiente que diga: "Hagámoslo. Empujémoslo" y que esté abierto a algo diferente. Eso es lo que tuvimos con Fox, que realmente tomó la iniciativa.PSA idea, al igual que Ryan Reynolds, quien vio Consorcio inactivo como un proyecto muy personal.

La idea inicial para el anuncio de servicio público provino de nuestro director creativo ejecutivo en ese momento, Chris Kinsella. Se sintió atraído por la línea en el tráiler donde Deadpool dice: "Me tocaré esta noche". Chris dijo: "Me pregunto dónde¿Podemos ir con eso?”

Chris Kinsella, ex Director Creativo Ejecutivo de Feref: Creo que en realidad se nos ocurrió la ideaprimero, y luego esa línea, "tócate esta noche" fue la manera perfecta de promocionarlo.

Fox había sido un cliente desde siempre, y cuando vinieron a nosotros con Consorcio inactivo, fue un verdadero regalo. Deadpool es consciente de sí mismo, puede romper la cuarta pared, es jodidamente irónico, malhablado y, sin embargo, también tiene corazón. Juntando todo eso, nos permitióhaz algo irónicamente sincero con el personaje y utilízalo para una buena causa.

Normalmente, cuando Hollywood hace caridad, puede ser bonito encogerse, pero Deadpool puede hacer una parodia de eso y funciona muy bien. Eventualmente, nos decidimos por la salud testicular porque, bueno, las bolas son divertidas y son una parte poco apreciada de la anatomía masculina. Quiero decir,las pollas son geniales, pero las bolas son mucho más divertidas. En cuanto a concienciación sobre el cáncer, eso tenía sentido porque, como personaje, Deadpool tiene cáncer.

Fabián Nicieza, Consorcio inactivoCo-creador: Hay una razón por la que le di cáncer a Deadpool cuando asumí toda la responsabilidad de escribirlo [en 1994]. Consideré: "¿Qué haría que una persona se arriesgara a convertirse en un monstruo?" La respuesta fue: "Era la única forma en que teníanpara salvar su propia vida”.

Mi suegra había fallecido cáncer un par de años antes, y pensé en las conversaciones que habíamos tenido y lo que ella dijo que habría sacrificado solo por una oportunidad de sobrevivir. Lo apliqué a Deadpool: lo mismo que lo curó es lo que le costó su humanidad.Fue la manera perfecta de construir una historia de fondo que permitió que Deadpool funcionara de la manera que consideré más única: una combinación de Bugs Bunny y el Monstruo de Frankenstein.

Hawkey‑Smith​: El Consorcio inactivo PSA era escrito por John Ross, que trabaja aquí en Feref. Capturó la voz de Deadpool de manera brillante. Todas las líneas divertidas allí, eso es todo John Ross. Sin embargo, para las partes médicas, tomamos esomuy en serio. Queríamos estar absolutamente seguros de eso. Podría no sea bromista, por lo que los diagramas son todos diagramas médicos apropiados.

Para la filmación en sí, solo proporcionamos el guión, pero creo que Ryan Reynolds quería usar a su propia gente, por lo que no estábamos presentes para eso. Sin embargo, nos enviaron las acometidas y produjimos la edición final.

Kinsella: Se les ocurrió la chimenea y la mesa de billar y todo eso, eso no estaba en el guión, e hicieron algunas cosas realmente divertidas con Deadpool haciendo girar las bolas de billar. De lo contrario, el anuncio de servicio público fue muy sencillo, lo cual es bueno porquea veces las cosas se arreglan demasiado. Además, PSA ya tienen algo de "a la cámara", por lo que realmente se adaptó al personaje de Deadpool. Pensé que resultó genial.

Rosie Krneta, ex director y miembro de la junta directiva de Ballboys : Unos seis meses antes de que se emitiera el anuncio de servicio público, Fox se puso en contacto con Ballboys [una organización benéfica de conciencia testicular del Reino Unido ahora cerrada] para crear una campaña de concienciación sobre la salud a gran escala. Querían un brazo estadounidense y un brazo británico, y Ballboys era el Reino Unido.Fox se esforzó mucho en rastrear los datos y ver cuántas personas habían interactuado con ellos y cuántas personas habían usado los servicios debido al PSA.

El tráfico y la interacción con los espectadores fue muy impresionante. Nuestro tráfico en Ballboys aumentó masivamente, y muchas personas se comunicaron con nosotros. Incluso ahora, después de que Ballboys cerró en 2021, la gente sabe sobre Ballboysporque de Consorcio inactivo.

Kinsela: Hicimos un montón de cosas diferentes para el Consorcio inactivo campaña, pero nada fue tan viral como "Touch Yourself Tonight". Creo que nos dijeron que obtuvo 100 millones de impresiones o algo así.

Hawkey‑Smith​: Nos dijeron que llegó a 100 millones de personas en solo dos semanas. También terminamos con algo que era más allámarketing convencional. Realmente tuvo un impacto.

En noviembre de 2018, hubo una conferencia médica en Nueva York y se nos pidió que presentáramos el anuncio de Deadpool a los médicos. Estaban intrigados por cómo habíamos logrado atraer a una audiencia masculina joven de una manera que ellos no podían.Les encantó que identificáramos a esta audiencia de hombres jóvenes y los hiciéramos hablar decáncer testicular. No solo los hicimos hablar, sino que los hicimos reír y celebrar y, en última instancia, comprobando.

Rishiel Gudka, Especialista en Ejercicios de Fisioterapia: he sido un Consorcio inactivo fanático desde que era un niño. Es mi superhéroe favorito, y durante la preparación de esa primera película, estaba en las redes sociales rastreando toda la campaña viral. Junto con todo lo demás, vi el anuncio de servicio público "Touch Yourself Tonight" yme hizo pensar. Nunca me había revisado antes, y no recordaba que me lo enseñaran en la escuela. Así que seguí lo que decía el video y me revisé después de una ducha tibia. Fue entonces cuando encontré un bulto prominente en mi testículo izquierdo..

Tenía 26 años, que es justo en el rango de edad para tenerlo, así que fui a mi médico de cabecera y me echaron un vistazo. Dijeron que "no era nada de lo que alarmarse", pensando que podría ser solo una vena varicosaen el testículo. También pensé que podría haber sido un testículo torcido, así que no me preocupé demasiado. Pero querían un ultrasonido para estar seguros, así que hice el ultrasonido. Un par de semanas después, me dijeron que fueraver a un consultor Así que fui a otro hospital, y ahí fue cuando un médico me sentó y me dijo que sospechaba que tenía cáncer testicular.

Encontré el bulto en febrero de 2016 y me operaron en mayo para extirparme el testículo. Era temprano, solo la primera etapa, por lo que no necesité quimioterapia después. Eso fue hace seis años, y he estadoclaro desde entonces. Realmente creo que esa película me salvó la vida. Sin ella, no sé cuándo habría encontrado ese bulto, o si lo hubiera hecho.

Kim Jones, Fundador y CEO de Fundación de Concientización sobre el Cáncer Testicular: Esta promoción con Consorcio inactivo y Ryan Reynolds fue realmente increíble. Si bien es un tema muy serio, tiene sentido usar el humor porque así es como el mensaje llega a los hombres.

Yo formé el Fundación de Concientización sobre el Cáncer Testicular en 2009 como una forma de educar a la gente. A mi hijo le diagnosticaron una forma agresiva de cáncer testicular a los 13 años en 2007. Se recuperó por completo, pero en 2015 recayó y fue peor. Falleció en junio8 de octubre de 2016 a los 22 años. Eso fue solo unos meses después Consorcio inactivosalió. Era fanático de Consorcio inactivo, y estaba emocionado de que nos involucráramos con ellos como socio de EE. UU..

Además del anuncio de servicio público, Fox puso tres millones de nuestros insertos de autoexamen en sus DVD y Blu-rays. El inserto usaba parte del mismo lenguaje de la campaña, como "bayas de hombre" y "bolsa de frijoles" ycosas así Más tarde, recibimos varios correos electrónicos de muchachos que decían que fueron diagnosticados temprano debido a esos insertos.

Kevin M.Connolly, Actor de voz: Soy un gran fan de [ Consorcio inactivo co-creador] Rob Liefeld. Tengo un montón de obras de arte originales y siempre estoy en la página de fans de Facebook. Cuando el Blu-ray del primero Consorcio inactivo salió la película, alguien en una página de fans hizo una publicación mencionando que el inserto en el Blu-ray tenía una guía para detectar cáncer testicular.

Recordé durante la brillante campaña publicitaria que hicieron dos anuncios de servicio público para el cáncer — uno para el cáncer de mama y otro para el cáncer testicular, pero realmente no pensé en eso en ese momento. Pero cuando alguien hizo una publicación sobre el inserto, me llamó la atención. Tenía 44 años en ese momento y yo nunca Verificado, pero al día siguiente más o menos, decidí hacerlo. Efectivamente, encontré un bulto enorme. No había dolor, ni molestias, nunca lo hubiera sabido.

Tres o cuatro días después, fui a ver a mi médico y me hicieron una ecografía. Luego hubo una resonancia magnética, luego una cirugía. Durante la cirugía me extirparon tres bultos junto con mi testículo, seguido de dos rondas de quimioterapia. Desde entonces,Compré una caja grande de pulseras de goma de Testicular Cancer Awareness Foundation, y los entrego en las firmas de la convención que hago para mi trabajo de voz. Le digo a la gente: "Sobreviví al cáncer de testículo, tú también puedes".

Esa es mi historia sobre cómo Deadpool me salvó del cáncer testicular. Y es por eso que, desde entonces, animo a los que tienen testículos a que, una vez al mes, se acerquen e inspeccionen a esos criminales suaves, tal como dice Deadpool.