soy lo suficientemente mayor para recordar el pre Crocs era - solíamos burlarnos de los niños que usaban zapatos de goma, cuando las alternativas más de moda eran Jordan o Vans. Los zapatos de goma eran para nerds, nos dijimos a nosotros mismos, antes de derramar salsa de tomate en un par de Converse blancas nuevas y lamentar su ruina.
Pero en 2002, una empresa estadounidense con sede en Niwot, Colorado , le dio al mundo zuecos de espuma, y lo que comenzó como una pieza de calzado con un talón antideslizante y orificios de aireación que atrajo a quienes trabajaban en cocinas, hospitales y otras profesiones donde la comodidad era lo más importante, rápidamente se convirtió en algo para todosquería. En 2006, por SocialFactor.com , “ ingresos del cuarto trimestre aumentó un 236 por ciento a $ 112,9 millones frente a $ 33,6 millones el año anterior ”.
Luego vino la recesión. Después de que se anunció que la correa del talón holgada puede causar problemas en los pies pero los diseños se mantuvieron iguales, la mayoría de la gente recuperó el sentido y se dio cuenta de que estaba usando algo horrible. En 2008 , la empresa estuvo a punto de quebrar y, para 2018, anunció que cerraría todas sus instalaciones de fabricación , así como 160 de sus tiendas minoristas.
Su resurrección, sin embargo, ha sido rápida. Con la ayuda de colaboraciones con Justin Bieber , conejito malo y Post Malone , en 2020, Crocs regresó, anunciando un aumento de ingresos en el cuarto trimestre de $ 407 millones a $ 410 millones, con otro aumento esperado del 25 por ciento en 2021. El año pasado, el nuestro Magdalena Taylor astutamente atribuyó este regreso al auge de la himbo . También ha creado una nueva competencia.
La semana pasada, Alyx Studio anunció su contribución al mercado de zapatos de espuma; actualmente están tomando pedidos anticipados para sus 1017 ALYX 9SM Mono Slip . Esto llega casi un año después Kanye West anunció el lanzamiento de su contribución con el corredor de espuma Yeezy . Empresa de calzado de senderismo Merrell también ofrece una versión del zapato espumoso con su Hydro Moc. También lo hace cazador , Birkenstock e incluso Adidas .
Como dijo Andrew Rees, CEO de Crocs Diario de negocios del inversor en 2014, “vi una marca que podría ser sustancialmente más grande y rentable, y cada vez más relevante para los millennials . ”Lo logró en gran parte al colaborar con el conocido excéntrico de moda y el antes mencionado Post Malone.
A partir de ahí, era solo cuestión de tiempo antes de que los fanáticos del artista más jugado de Spotify en 2019 quisieran hacer lo que Post hizo. Luego vinieron Kanye, Bad Bunny y Bieber. Y, bueno, si sabes algo sobre el mundo de las zapatillas,nunca se trata de cómo se ve un zapato, sino de quién lo usa. Por eso, al menos por el momento, todos y su madre, y su enfermera, su peluquero y su camarero, ahora usan Crocs.
Andrew Fiouzi
Andrew Fiouzi es redactor de plantilla de MEL.
