Una historia oral de la chaqueta exclusiva para miembros

Pocas prendas de vestir han resistido la prueba del tiempo como la chaqueta Members Only. Ya sea que fueras un proveedor original de la chaqueta 65% poliéster, 35% algodón en la década de 1980, o parte de la generación millennial hipster que la trajo de vueltaa principios de la década de 2000, una cosa siempre ha estado clara: hay algo en esta chaqueta simple que la hace eternamente relevante. Después de todo, como dice el lema, "Cuando te la pones, pasa algo".

Para obtener más información sobre la persistencia de esta prenda estilísticamente básica, hablamos con todos, desde el propietario actual de la marca hasta un Soprano superfan. Entre, por favor, no se requiere chaqueta.

El comienzo

Los primeros días de la chaqueta Members Only son nebulosos. Aunque las características únicas de la chaqueta se desarrollaron en Europa, fue su introducción en el mercado estadounidense por parte de Europe Craft Imports en 1979 lo que la haría icónica.

Ron Malhotra , propietario actual de Members Only : La chaqueta fue diseñada en Europa en 1975 cuando se creó la marca. Se trajo a los EE. UU. En 1979 y se convirtió en un gran éxito. No tengo conocimiento sobre quién la diseñó y para qué fue originalmente.

Jessica Glasscock , profesor de Parsons School of Design : Un par de fuentes fechan el lanzamiento de la línea Members Only en 1975. Estaba bajo el techo del mayorista de la 7th Avenue, Europe Craft Imports, Inc.

Todd Kelshaw , profesor asociado de la Escuela de Comunicación y Medios de la Universidad Estatal de Montclair : La idea era que se hicieran en varios colores, y el diseñador había encontrado una tela en la ciudad de Nueva York que era muy liviana. Luego habían visto, en algún lugar de Berlín, a alguien que llevaba el tipo de chaqueta militar conesas charreteras. Una forma extraña de pensarlo también es que era parte de este tipo de globalización que estaba comenzando a suceder. Entonces, de una manera extraña, era como un producto internacional.

Jack Catton , vicepresidente de ventas y marketing de iApparel Brands, LLC licenciatario actual de la chaqueta Members Only: Las características y el diseño de la chaqueta nunca han cambiado: tiene el pestillo de la garganta y las charreteras en los hombros. Creo que tiene que ser un diseño de moda, pero las charreteras en los hombros provienen de las chaquetas militares, generalmente bomber.chaquetas: tienen charreteras en los hombros para que los soldados cuelguen sus sombreros.

Kelshaw : Las características principales eran la tela en sí; la cintura, que era una especie de ribete de punto en la parte inferior; las charreteras de los hombros; la correa del cuello; la cremallera; y el muy elegante logotipo de Members Only con letras blancas sobre el pecho.bolsillo. La idea era que se suponía que debía moverse con tu cuerpo y ser cómodo. No había nada particularmente ostentoso en él aparte de las charreteras de los hombros.

El ascenso de la chaqueta

Con los faldones de la presidencia de Reagan, la chaqueta Members Only se convirtió en el uniforme definitivo del yuppiedom suburbano blanco, ganando mayor popularidad como parte de la campaña Just Say No de Reagan.

Kelshaw : En 1980, que es cuando se introdujo en los EE. UU., Fue un momento realmente interesante, sociológicamente. Fue el año de la elección de Reagan, y hubo este tipo de giro ideológico fundamental. Con lo que estaba sucediendo en tecnologíay la sociedad, esta chaqueta se convirtió en una especie de símbolo de este cambio ideológico.

Glassock : En la década de 1980, la chaqueta Members Only era el epítome de la elegancia de preparación aspiracional para las masas. Era la única chaqueta para usar Mañana en América . Se vendió en la mejor tienda de su centro comercial de mercado intermedio, y era lo suficientemente caro como para telegrafiar al "niño rico" en el salto de calcetines de la escuela secundaria.

Kelshaw : Si recuerdas el movimiento de break dance, que originalmente era una especie de forma social negra del centro de la ciudad, estás rodeado de personas reunidas alrededor del boombox y bailan. Luego, en 1980 o 1979, tuvimos el lanzamientodel Sony Walkman, así que comenzamos a tener esta privatización de la experiencia, comenzamos a tener este tipo de giro hacia adentro en los suburbios blancos, este alejamiento de las personas de color "peligrosas" que ocupaban esos espacios públicos en las ciudades.tuvo el surgimiento de lo que llamamos "yuppiedom". Y en ese mismo momento, el momento en que Ronald Reagan fue elegido, tuvimos el lanzamiento de esta chaqueta en particular. Si miras los anuncios, están casi completamente dominados o poblados por blancoshombres en entornos muy suburbanos.

Vaso : La campaña publicitaria era tan seria que, en retrospectiva, uno tenía que pensar que no podían ser serios: se sembraron las semillas de la ironía.

Kelshaw : La chaqueta llegó a significar realmente este giro social hacia adentro, este tipo de privatización. Fue una respuesta blanca y suburbana a la ansiedad de la globalización manifestada por la administración Reagan. Que una chaqueta con la marca "Members Only" ganó popularidadentre este grupo demográfico dice mucho sobre los valores emergentes de la era de exclusividad, privatización y estatus social basado en la riqueza. Quiero decir, era una chaqueta barata, costaba 55 dólares. Cuando los diseñaron en esos múltiples colores, tuvieron algunos conflictoscon los grandes almacenes que los vendían, porque no tenían el tipo de espacio en los estantes para lucirlos.

Por lo tanto, es apropiado que la marca se haya construido sobre la base del respaldo de celebridades, con anuncios iniciales que incluyan Hospital general estrella Anthony Geary y, posteriormente, otras celebridades diciendo: "Cuando te lo pones, pasa algo". Pero es particularmente interesante que, en 1986, la compañía reemplazó sus anuncios convencionales con anuncios de servicio cuasi público antidrogas , en línea con la iniciativa “Simplemente di no” de la administración Reagan. Nancy Reagan incluso envió una carta de agradecimiento.

Así como el Sony Walkman fue una respuesta suburbana blanca al boombox urbano afroamericano o "blaster del ghetto", como los habitantes de los suburbios tendían a llamarlos en ese momento, la campaña antidrogas de la administración Reagan y los miembrosSólo los anuncios de servicio público eran, en cierto modo, una manifestación de la ansiedad suburbana blanca. La cocaína crack era la droga epidémica del momento hacia 1984-1985, y era esencialmente una aflicción afroamericana urbana. Al igual que las vallas y las puertas aislabancomunidades blancas, suburbanas y prósperas de los peligros de las ciudades, los anuncios de servicio público antidrogas fueron, en cierto sentido, un tipo similar de intento de aislamiento.

Solo miembros pico

A lo largo de la década de 1980, la chaqueta Members Only experimentó un éxito sin precedentes, el símbolo del éxito aspiracional y de cuello blanco.

Catton : Sé que durante la década de 1980 hizo mucho calor y, a lo largo de los años, no ha cambiado mucho. La marca giraba en torno a esa chaqueta, la chaqueta icónica. Convirtió a la chaqueta icónica en la chaqueta más vendida de todos los tiempos., solo porque la misma chaqueta se vendió desde la década de 1970 hasta hoy.

Kelshaw : Representó el auge y el pico del yuppiedom que ocurrió durante ese período temprano de la década de 1980. Fue una especie de ascenso lento, luego tuvimos la invención del teléfono del automóvil, el teléfono móvil y el teléfono de coche falso , lo que me interesa mucho porque esa etiqueta publicitaria decía algo como: "No se trata de cuánto dinero tienes, sino de cuánto dinero pareces tener".

Catton : Alcanzó $ 150 millones en ventas en 1990.

Glasscock : Las ventas de la línea Solo para miembros alcanzaron su punto máximo en la década de 1980 en cualquier lugar entre $ 100 millones y $ 200 millones, dependiendo de a quién le pregunte. Fue lo suficientemente popular como para que varias empresas, desde Florida hasta Corea del Sur, intentaran contrabandear chaquetas falsificadas al mercado.fue lo suficientemente popular como para lanzar una fragancia en 1985 con un presupuesto de marketing de $ 2 millones, que presentaba una chaqueta Solo para miembros abierta para revelar la botella de la fragancia.

La caída

La década de 1990 no fue buena para los fanáticos de la chaqueta Members Only. Donde una vez fue el símbolo de la moda de vestir de la nueva era, rápidamente se convirtió en un artículo sobrevendido y demasiado común. Su popularidad se convirtió en su ruina, y por1990, la chaqueta solo se podía encontrar en cadenas de tiendas departamentales de descuento.

Vaso : A principios de la década de 1990, la marca había caído en desgracia. Se menciona en los comercios de moda, que la marcan como parte del stock de ciudad de valor tiendas departamentales, una cadena con sede en Columbus, Ohio, que se especializó como "un comprador que paga en efectivo el exceso de inventarios". "Compramos después de que todos los demás terminan", señaló el vicepresidente de Value City. Girar el nombre de la revista revisó la chaqueta para transmitir la falta de sentido del estilo extremo y esforzado. La chaqueta de Members Only estaba muerta en la década de 1990.

El resurgimiento

Como casi todas las otras tendencias de la moda convertidas en un paso en falso de la moda, la chaqueta Members Only resucitaría gracias al gusto poco irónico de los hipsters millennials ... y Soprano ventiladores.

Glasscock : Todas esas chaquetas obsoletas así como imitadores fuera de marca como las chaquetas "VIP Only" llegaron a las boutiques vintage a finales de la década de 1990, y luego a los cuerpos de los Fiesta de anoche generación de hipsters. El resurgimiento irónico de la chaqueta Members Only se notó en revistas de moda como Harper's Bazaar ya en 2000 en un artículo con jóvenes estrellas en Fiorucci polimezclas de estilo. Ese mismo año , Nicolás Ghesquière a t Balenciaga tuvo su propia versión de la década de 1980 con una chaqueta de blusón sin mangas de $ 1,180 con el estilo de Members Only. En un par de años, la vintage Members Only fue una característica de a Girar imagen taxonómica de estilo hipster, completa con alfiler DARE y cabello moussed.

Kelshaw : Cada 20 años más o menos hay este tipo de cosas culturales y cíclicas. Es porque las personas que ahora tienen la moneda para gastar se están volviendo nostálgicas, entonces es cuando se abre este mercado retro. Eso explica en parte la recurrencia de Members Only, especialmenteel interés en la chaqueta original de estilo corredor, que era una chaqueta icónica de principios de la década de 1980. Es decir, eso es como un fenómeno. Vemos un ciclo de 20 años de productos básicos que regresan: personas que reviven su juventud y reinvierten en su juventud enuna forma muy retro.

Vaso : La línea Members Only pasó por varias iteraciones en la década de 2000. En 2002, diseñador de moda e icónico chico del club Richie Rich fue seleccionado para diseñar la línea. Señaló: "En este momento solo se vende en Walmart. Son solo abrigos básicos que tu papá usaría. Voy a relanzarlo para mujeres como una línea vanguardista para una niña en movimiento.. ”En 2007, se estableció otro relanzamiento, con Kelli Delaney nombrada diseñadora de marca y directora creativa. Identificó a su cliente objetivo como Mischa Barton y Kim Kardashian y se entusiasmó aún más: "Tenemos una página de Myspace solo para miembros configurada, y la mayoría de las personas que se unieron a nosotros son hipsters y espectadores de Young Hollywood. ”Poco después, Fergie usó una chaqueta Solo para miembros en el Sexo en Nueva York estreno de la película. La prensa de moda notó avivamientos de marcas similares en los últimos tiempos, como Lacoste. Le Tigre y Munsingwear . Como señaló un minorista, "Siempre es agradable ver las etiquetas que usted o incluso sus padres usaban cuando eran niños. Incluso si, en ese momento, es posible que nunca haya querido que lo atrapen muerto en ellas".

Kelshaw : Cuando veo a estudiantes míos que usan camisetas de Urban Outfitters, que también ayudaron a relanzar la chaqueta Members Only, de marcas de las que claramente nunca han oído hablar, hay algo un poco raro. En realidad, no es una cuestión de sinceridad total, es mucho más una cosa autorreferencial. Lo mismo podría decirse de la chaqueta Solo para miembros. Por otra parte, como alguien que sabe tan poco sobre sus nuevos lanzamientos de diseño, creo que se han diversificado mucho, probablemente haya mercados seriospara ello.

Vaso : El renacimiento de la chaqueta Members Only de los aughts también fue acogido por las boutiques de moda urbana emergentes. Ayudó a transformar la marca de un renacimiento irónico puro del gilipollas preppie a una de las caras alternativas del dandismo del hip-hop.

Kelshaw : Una vez más, con esa cosa cíclica de 20 años, ahora estamos teniendo hijos y queremos conectarnos con nuestros hijos de una manera que se remonta a nuestra juventud. Que es como, "Oye, nuestros hijos son pequeños hipsters,como nosotros. "

Catton : La marca ha vendido 5,5 millones de chaquetas hasta la fecha.

Icono de la cultura pop

Entre la miríada de apariciones recientes en televisión y películas, probablemente reconozca la chaqueta Solo para miembros de la exitosa serie de Netflix Cosas más extrañas . Pero por supuesto, la chaqueta consolidó su lugar en la cultura pop con su aparición en los famosos segundos finales de El Soprano.

Michael Mota , organizador de SopranosCon Comic-con, pero para los fanáticos de Los Soprano : La gente hoy en día conoce la chaqueta Members Only de esa icónica última escena en Soprano . Obviamente, Members Only [se refiere a] la premisa [de lo que] trataba todo el programa: ser miembro de esta sociedad, en esa vida. El hecho de que lleve una chaqueta de Members Only, eso [era] algo que la gentese relacionan mucho, como tocar "Don't Stop Believing" al final. Ya sabes, la gente ahora piensa en esa canción, y piensa en Soprano . Lo mismo con una chaqueta Solo para miembros, cuando alguien ve una y es a Soprano fan, solo piensan en la última escena. ¿Qué sucedió? ¿Ese tipo realmente hizo algo? Quiero decir, solo estuvo en el programa como 10 segundos.

Catton : La mayor parte de la colocación de productos reciente es natural, como Cosas más extrañas . También hicimos que Warner Bros. se nos acercara para discutir que Chris Pine usara la chaqueta Solo para miembros durante todo el evento Mujer Maravilla 2 película que saldrá pronto. Eso en realidad nos llevó a colaborar con Looney Tunes, basado en el éxito de nuestra colaboración [Solo para miembros] Nickelodeon.

Mota : hay dos chaquetas icónicas Soprano : El que le fue dado a Richie Aprile que le da a Tony Soprano . Luego, la otra, obviamente, es la chaqueta de Members Only que usó el caballero que no tenía nombre, que en realidad no tuvo un papel, pero que jugó un papel tan importante. Eso es lo que hace Soprano tan único, hubo partes en el programa que significaron muy poco, pero realmente significaron mucho. Cuando veo a alguien usando una chaqueta Solo para miembros, quiero decir, lo único en lo que puedo pensar ya no es en la marca, creode Los Soprano .